雖然金融危機對經濟發展的沖擊仍在繼續，但近年來發展迅速的新興經濟體市場對肥皂、清潔劑及其他家用和個人護理產品的需求依然非常強勁，帶動表面活性劑市場出現顯著的增長。相對于歐美等成熟市場而言，新興市場更具有發展的潛力，全球一些主要的表面活性劑產品供應商近來已紛紛宣布在中國和其他高增長地區進行擴能以滿足當地需求的增長。
　　　
　　法國羅地亞集團旗下Novecare分部負責人帕斯卡·朱瑞（Pascal Juery）表示，印度的個人護理品市場正在以年均20%的速度快速增長。印度已經成為羅地亞Novecare業務在全球增長最快的市場。 Novecare是羅地亞旗下家用和個人護理品、工業配方以及油田和農用化學品業務部門。今年初，羅地亞公司在位于印度Roha的磺化和硫化工廠內開啟了一套新建裝置。新裝置的開啟增加了該工廠的硫化能力，生產的表面活性劑主要用于印度國內市場和出口市場。
　　
　　公司同時也加大了在中國市場的投資力度。據帕斯卡·朱瑞稱，2007年在中國市場的銷售收入已占據Novecare銷售總收入的15%。自1994年公司位于中國的裝置開始運營以來，在中國市場的銷售收入已經增加了10倍。公司在中國無錫的裝置產能已經擴大的幾倍，此外公司去年底開啟了位于上海的研發中心。
　　
　　羅地亞公司近來還收購了美國特種表面活性劑生產商麥金太爾(McIntyre)集團，該收購交易加強了公司在新興市場的產品交付能力。他們還在巴西和新加坡新增了銷售和配送中心。
　　
　　瑞士科萊恩公司旗下工業和消費者護理產品業務負責人馬里奧·普雷斯勒（Mario Preissler）指出：“中國日趨擴大的中產階層繼續刺激當地個人和家庭護理產品需求的快速增長。中國是公司一個主要的增長市場，近年來，公司在亞洲一些主要市場的業務年均增速達到了10%～20%。此外公司在拉美的業務也出現了強勁的增長。”
　　
　　科萊恩公司今年3月份宣布計劃在中國江蘇鎮江新建一套表面活性劑裝置，預計在今年中期完成。近幾年科萊恩在中國的業務穩步增長，特別是在個人護理領域的業務增勢更為迅猛。為了向華東地區的客戶提供更好的服務，科萊恩決定，除天津表面活性劑裝置之外，在華東地區再建設一套表面活性劑裝置。目前，科萊恩在中國的30多個城市建有實驗室及生產基地，雇員總數超過1300名。
　　
　　不過，科萊恩公司大多數的表面活性劑生產裝置位于歐洲和北美，這些所謂的成熟市場仍然占據公司銷售收入的大部分。然而，馬里奧·普雷斯勒表示：“隨著我們不斷加大在中國的投資，我們供應整個亞洲地區新興市場消費者的能力也在不斷地加強。”科萊恩公司在日本的靜岡、印度的Roha、印尼的Tangerang 和中國的天津都運營著表面活性劑裝置。在過去的兩年中，公司已經擴大了日本和印尼裝置的產能。
　　
　　美國亨斯邁公司近來簽署協議同意與俄羅斯一家表面活性劑和聚乙二醇生產商——Zavod Sintanolov公司合作，雙方將共享專門技術和資源，為在俄羅斯運營的跨國清潔劑和個人護理產品生產商開發表面活性劑。該協議還要求亨斯邁旗下性能產品部門銷售一半來自Zavod Sintanolov公司新近試運行的圣彼得堡工廠生產的陰離子和兩性離子表面活性劑產品。
　　　
　　據美國CAHA咨詢公司總裁喬爾·休斯頓（Joel Houston）表示：“受全球經濟低迷的影響，大多數新興市場對表面活性劑的需求增速已減緩了一半。相對于工業市場而言，消費品市場需求較為強勁。在美國和歐洲，家用產品市場支撐了表面活性劑需求，但亞洲市場，由于主導力量是工業市場，因此受經濟低迷的影響更為嚴重。”
　　
　　不過令人欣慰的是，當前市場已經呈現出復蘇的跡象。據帕斯卡·朱瑞表示：“我們已經看到中國、印度和亞洲其他地區市場開始反彈；公司在巴西的銷售收入增幅在去年12月和今年1月出現減緩，但當前已經有所改善；在美國和歐洲市場，由于重建庫存的刺激，需求也出現了增長。”