生意社04月06日訊

　　“今年國內(nèi)冰箱的銷量將下降20%~30%，從去年的5000萬臺下滑至4000萬臺。”海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和近日向《第一財經(jīng)日報(微博)》透露。經(jīng)過前兩年高歌猛進的擴產(chǎn)后，目前國內(nèi)冰箱產(chǎn)能已超過1億臺。業(yè)內(nèi)預計今年國內(nèi)冰箱銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)負增長。分析師認為，中國冰箱業(yè)產(chǎn)能過剩三成，今明兩年將迎來行業(yè)洗牌。

　　產(chǎn)能大躍進

　　甘永和認為，這主要是政策透支和房地產(chǎn)市場低迷兩大因素造成的?！耙耘f換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策提前透支了部分家電消費力。隨著政策逐步退出，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，今年家電業(yè)增速將回落。

　　另一家冰箱上市公司的有關(guān)負責人也表示，今年國內(nèi)銷量與去年持平有難度。

　　研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐著這種不樂觀的預期。據(jù)統(tǒng)計，今年1~2月份，國內(nèi)冰箱銷量同比下降28.9%;奧維咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，今年1~2月份，國內(nèi)冰箱銷量同比下滑15%。

　　預計2011年國內(nèi)冰箱銷量將同比下降5%至3500萬臺，而2009年、2010年、2011年國內(nèi)冰箱的銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%。

　　2009年、2010年的好光景促使冰箱產(chǎn)能大躍進。業(yè)內(nèi)人士估計，國內(nèi)冰箱產(chǎn)能至今已超過1億臺/年。美的就曾經(jīng)規(guī)劃，五年內(nèi)在合肥、南沙、荊州的冰箱產(chǎn)能擴至2500萬臺。

　　而且，新進者紛至沓來。其中，彩電企業(yè)比較積極。TCL(微博)家電產(chǎn)業(yè)集團CEO陳衛(wèi)東曾向記者透露，今年如果有合適機會，希望通過收購的方式，獲得穩(wěn)定的冰箱產(chǎn)能。康佳憑借安徽滁州基地，想做大冰箱業(yè)務(wù)。創(chuàng)維(微博)在南京的冰箱基地去年投產(chǎn)。

　　空調(diào)、洗衣機企業(yè)也來分一杯羹。格力在合肥的基地目前有生產(chǎn)“晶弘”牌冰箱，銷售走格力空調(diào)專賣店的渠道。合肥三洋今年借打造“帝度”新品牌之機，正式切入冰箱領(lǐng)域。

　　還有新崛起者。借力家電下鄉(xiāng)迅速成長的冰箱代工企業(yè)奧馬電器(微博)，近日已登陸中小板。

　　從外銷看，今年歐美經(jīng)濟疲軟，冰箱出口形勢也不樂觀，因此產(chǎn)能過剩已成事實。

　　醞釀變局

　　產(chǎn)能擴張、市場萎縮，兩面夾擊，冰箱行業(yè)正面臨著新一輪變局。

　　甘永和認為，2008年金融危機之下，冰箱業(yè)本來有一批雜牌企業(yè)出局，“家電下鄉(xiāng)”政策讓一些中小企業(yè)活下來，今年政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。

　　去年參與“家電下鄉(xiāng)”冰箱投標的品牌有近百個。奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱預測，借家電下鄉(xiāng)政策活過來的部分長三角、珠三角的小型冰箱廠，其老化的冰箱產(chǎn)能將遭淘汰。

　　與此同時，國內(nèi)冰箱業(yè)前面的陣營也將有變化。目前，海爾領(lǐng)先，美的、海信科龍、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預計，第二陣營中將有一兩個企業(yè)會“掉隊”。

　　因此，巨頭們正往高、低兩端延伸，努力擠占別人的份額。海爾力推“卡薩帝”的高端冰箱和“統(tǒng)帥”的廉價冰箱;海信重新打造“容聲冰箱”，想搶占更多的中高端市場;美的也在推凡帝羅高端冰箱;美菱去年四季度營銷變革之后，今年重在產(chǎn)品升級。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向本報透露，為了避免庫存過多，已有知名冰箱企業(yè)減少開工率，并向地區(qū)銷售公司下放更大的自主權(quán)，以加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)。