市場下滑讓中國潤滑油市場原本簡單的格局悄然改變。

記者獲悉，今年上半年，潤滑油行業(yè)受到油價(jià)、經(jīng)濟(jì)形勢、汽車市場和經(jīng)銷商庫存等各種因素的影響，整體銷量均不樂觀。

'如果下半年還是目前的經(jīng)濟(jì)形勢和環(huán)境，我們大概能夠完成年度目標(biāo)的70%至80%。'中國石化潤滑油公司副總經(jīng)理李亮耀表示。

更重要的是，曾被國內(nèi)企業(yè)視為'救星'的海外市場也無法為其解困。

殼牌統(tǒng)一(北京)石油化工有限公司總經(jīng)理陳翠薇坦言，由于歐洲市場不斷下滑以及漸增的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，目前中國企業(yè)的出口業(yè)績下滑很快。

事實(shí)上，早在2011年，經(jīng)歷了十年增長期的潤滑油市場便出現(xiàn)了增速放緩趨勢，全年產(chǎn)量826.65萬噸，同比減少30.25萬噸，首次出現(xiàn)負(fù)增長。

而今年的形勢更為嚴(yán)峻，潤滑油市場的競爭也越來越激烈。目前，除美孚等國際品牌，長城、昆侖等'國字號'以及以殼牌、統(tǒng)一為代表的合資品牌外，韓國GS與東風(fēng)油品聯(lián)手打造的東風(fēng)GS品牌也開始了由車企向油品市場的延伸，再加上南京龍?bào)础⑶鄭u康普頓等地方品牌，潤滑油市場格局變得更為復(fù)雜。

因此，不愿坐以待斃的中石化潤滑油已經(jīng)啟動(dòng)渠道整合。整合后，此前省市石油公司所承擔(dān)的長城潤滑油區(qū)內(nèi)市場的銷售業(yè)務(wù)，將由中石化潤滑油公司來運(yùn)作，省市石油公司則主要經(jīng)營加油站潤滑油零售業(yè)務(wù)。

李亮耀透露，未來中石化潤滑油將從強(qiáng)調(diào)區(qū)域化轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)專業(yè)化，將經(jīng)銷商分為工業(yè)用油和汽車用油等類別，'這有利于節(jié)約經(jīng)營成本'。

據(jù)悉，今年5月，中石化潤滑油已在香港為其一線油站店長、員工進(jìn)行品牌形象和在港銷售潤滑油產(chǎn)品特性的溝通，并推出了三種規(guī)格的小包裝產(chǎn)品，分別面向普通家用轎車、出租車和使用重負(fù)荷柴油機(jī)油的各種車輛。

此外，在汽車潤滑油領(lǐng)域，占領(lǐng)OEM市場就意味著在整個(gè)汽車潤滑油市場占有一席之地。據(jù)李亮耀透露，今年東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌已經(jīng)與中石化潤滑油公司建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，啟辰服務(wù)用油就是由后者提供，目前已在茂名分公司投產(chǎn)。

與此同時(shí)，面對不景氣的海外市場，潤滑油企業(yè)也在尋找機(jī)會(huì)排兵布陣。目前，中石化正在新加坡建設(shè)新廠，投資5.8億元，預(yù)計(jì)10月底具備投產(chǎn)條件，其一期生產(chǎn)能力為10萬噸/年。項(xiàng)目建成后，潤滑油新加坡公司將成為中國石化潤滑油在亞太地區(qū)的重要基地，成為面向亞太地區(qū)客戶的生產(chǎn)中心、服務(wù)中心和物流中心。

截至目前，中石化潤滑油公司已在新加坡投資了新公司，在澳大利亞和新西蘭、泰國、印尼、越南、非洲、中東等多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立機(jī)構(gòu)和派駐人員進(jìn)行業(yè)務(wù)開發(fā)和市場推廣。