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收購統一潤滑油 殼牌是否又是一個“品牌殺手”?

   2007-06-01 中國青年報王超

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核心提示:統一被殼牌收購,疑似休克,實則重生。   8個月前,當國際能源巨頭殼牌購買中國民營潤滑油企業——北京統

     統一被殼牌收購,疑似休克,實則重生。
  8個月前,當國際能源巨頭殼牌購買中國民營潤滑油企業——北京統一石化有限公司75%的股份時,很多人都為統一捏了一把汗。與跨國企業聯姻后,從此銷聲匿跡的中國民營品牌數不勝數。此次,殼牌扮演的是不是又一個“品牌殺手”呢?

  被殼牌收購后,統一著實沉默了一段時間,產品營銷也放在了次要位置,不少人感到,被外資收購,統一這一中國民營品牌真的是壽終正寢了。

  今年5月,當殼牌統一(北京)石化有限公司總經理李嘉出現在媒體面前時,人們心中的一塊石頭才落了地。李嘉告訴記者,統一仍然健在,與以前不同的是,哮喘沒有了,身體也健壯了很多。他表示,統一潤滑油“更進一步”品牌戰略已經全面啟動,目標是要將統一打造成“中國車用潤滑油第一品牌”。

  統一的“肺心病”發作于去年年初,由于國際原油價格大幅上漲,導致基礎油價格一路飆升,加上統一缺少煉油資源,經營出現困難。去年9月,統一依身豪門——美國殼牌公司,令人哭笑不得的是,國內基礎油價格也在同月大幅下滑。看上去,統一的這個選擇似乎有些“沖動”。

  然而,李嘉并不認為這是統一的沖動之舉。他表示,合資以后,統一作為一個獨立的潤滑油品牌保留下來,并開始著眼更大的發展,“統一永遠是一個民族品牌”。他說的是否符合邏輯,需請讀者論定。

  李嘉承認,跨國公司在并購中國企業后,會利用中國品牌的生產線和營銷渠道,擴大外資原有品牌的市場影響力,原有品牌能否壯大,固然取決于跨國公司的戰略,但更多的取決于我們自己。

  的確,如果將“出嫁”看作是“賣身”,那么你首先就會喪失士氣,這也是一些民營企業的軟肋。將外資當成救命稻草,而非援助伙伴,從一開始就沒有了地位。

  “統一要比殼牌做得更好,因為統一站在殼牌肩上。”李嘉表示,殼牌在中國全力托舉統一,因為殼牌確立的市場定位:殼牌是全球性品牌,統一則是殼牌旗下的中國潤滑油品牌。作為大股東,殼牌公司對統一的投資在逐步加大。近期,一個由殼牌投資生產“統一潤滑油”的新工廠將在廣東珠海奠基。

  “合資后的殼牌統一,是一種集多種優勢于一身的強強聯合,既不同于殼牌、美孚,也不同于中石化、中石油,更不同于其他民營企業。”李嘉解釋說,統一選擇與殼牌合資,看重的不僅是殼牌的基礎油資源,還有其深厚的企業文化和先進的管理理念;而殼牌作為一家跨國能源巨頭,也十分看重統一靈活的市場反應力,強調自己是“加入統一”并希望給統一帶來更多的價值,而且在控股統一后,只是派來一名財務總監,對統一的領導團隊、銷售團隊和分銷網絡均未做任何調整。

  有業內人士認為,品牌的締造者是有國籍的,而品牌的培育和影響力則能夠超越國界。是耶,非耶?

 



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