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做大做強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略的選擇 做加法還是減法

   2011-05-13 石化石化

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  一個(gè)企業(yè)應(yīng)該做加法還是減法,這里存在一個(gè)先做大還是先做強(qiáng)的問(wèn)題,同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略中學(xué)會(huì)取舍的問(wèn)題。

  一般來(lái)講,當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段,都不約而同地選擇了走一條多元化之路,也就是把煎餅攤大了再說(shuō)。最新的消息能夠從一個(gè)側(cè)面解釋先做大的危險(xiǎn)性——三九集團(tuán)前總裁趙新先被拘。從一家資產(chǎn)不到500萬(wàn)元的企業(yè),發(fā)展到現(xiàn)在擁有3家上市公司和數(shù)百家直屬企業(yè)的大集團(tuán),資產(chǎn)達(dá)到200多億元。但就是這樣一家明星企業(yè),在多元化的路上栽了大跟頭——從一家制藥企業(yè)在幾年中裂變成一個(gè)涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、食品、酒業(yè)、飯店、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、媒體的龐然大物,但是卻欠下銀行98億元。這樣簡(jiǎn)單地看似在做著加法,實(shí)際上它相加之后卻是負(fù)數(shù)。


  做加法把企業(yè)做垮的例子不勝枚舉,德龍系的崩盤(pán),格林科爾系的散架,都成了業(yè)內(nèi)的反面教材。即使立白收購(gòu)了采詩(shī),進(jìn)入化妝品行業(yè)對(duì)它來(lái)說(shuō)也是一步險(xiǎn)棋。采詩(shī)是廣東又一大日化民營(yíng)企業(yè),排在廣東化妝品生產(chǎn)企業(yè)首位,與立白同為廣州百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),品牌定位屬于中檔價(jià)位。先后推出了美白、去斑、祛痘、抗皺、補(bǔ)水等十多類(lèi)一百多款產(chǎn)品。可以說(shuō),采詩(shī)還有一定的品牌影響力。但在消費(fèi)者眼中,立白就是一種便宜的洗衣粉,這樣的品牌延伸到中檔化妝品,究竟能產(chǎn)生多大影響力,現(xiàn)在還不好說(shuō)。立白的加法能做得如何,現(xiàn)在判斷還有時(shí)尚早。

  做減法也是企業(yè)的一種戰(zhàn)略,并且是它們?cè)谀承袠I(yè)做強(qiáng)、引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的最佳選擇。

  IBM賣(mài)掉PC業(yè)務(wù),就是在做減法。它的戰(zhàn)略是做軟件制造商和服務(wù)商,所以,它瘋狂地收購(gòu)了大量軟件企業(yè),賣(mài)掉了很累人的PC業(yè)務(wù)。

  接手IBM PC業(yè)務(wù)的是聯(lián)想,這是我國(guó)一家立志要成為PC業(yè)務(wù)老大的企業(yè)。它在發(fā)展之路上也走得是多元化之路,但有時(shí)不很順當(dāng)。這次聯(lián)想要徹底甩掉IBM的品牌陰影,用自己的品牌決勝市場(chǎng),在品牌上做減法。但相比較而言,聯(lián)想Ienovo的品牌印記較之IBM來(lái)說(shuō)弱了許多,這一減法做得讓人有些耽心。

 
 
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